Ufficio Stampa 4.0: come scrivere comunicati stampa che piacciono (anche) all'Intelligenza Artificiale

Negli ultimi mesi si sente parlare di GEO (Generative Engine Optimization). Dietro questo nome complicato c’è un concetto semplicissimo che ogni buon ufficio stampa conosce già: farsi capire subito.

Immagina che ChatGPT o Gemini siano dei nuovi stagisti super veloci e molto pragmatici. Devono leggere 1.000 comunicati in un minuto e selezionare i più rilevanti per presentarli al caporedattore.

• Se scrivi “Nell’ottica di una sinergica implementazione delle strategie…”, lo stagista AI passa oltre.
• Se invece scrivi “L’azienda X lancia il nuovo progetto Y per ridurre i costi del 20%”, lo stagista AI capisce, prende appunti e segnala la notizia.

Se vogliamo che i nostri comunicati vengano compresi e utilizzati come fonti dall’AI, dobbiamo scrivere in modo pulito, diretto e strutturato. 

Se ti stai chiedendo perchè sia importante giocare questa partita, dal report “Giornalisti e uffici stampa 2026”, prodotto intervistando circa 800 giornalisti europei, emerge che il 17,9% dei giornalisti usa già l’IA come fonte per i propri articoli: essere chiari per l’IA significa aumentare le probabilità di raggiungere i giornalisti.

Per sopravvivere in questa nuova era non serve una laurea in informatica, basta aggiornare il vocabolario. Ecco 5 termini che sentirai spesso, tradotti dal “tecnico” al “pratico”.

I prompt sono le richieste che vengono fatte all’AI. Quando un giornalista chiede a Chat GPT “Dammi le ultime novità sul settore energia”, quello è un prompt. Il tuo obiettivo come addetto stampa è fare in modo che l’AI citi il tuo comunicato stampa nella risposta.

È quando l’IA inventa in tutto o in parte una risposta. Se il tuo comunicato è vago o lacunoso, l’IA potrebbe inventarsi dei dettagli per riempire i buchi. Per evitarlo, argomenta con chiarezza e ogni volta che puoi fornisci dati a supporto.

È il riassunto automatico generato dall’AI che compare in cima alle ricerche. Comparire nello snippet, citato come fonte dall’AI, è indica di autorevolezza: significa che l’AI ti considera la fonta ufficiale della (sua) verità.

È il termine tecnico per descrivere il comportamento degli utenti che si “accontentano” della risposta fornita nello snippet AI e non fanno altri click. Secondo SEMRUSH, una delle principali aziende di ottimizzazione SEO e GEO, già oggi il 93% delle ricerche che generano uno snippet AI sono zero click.  Significa che se non compari tra le fonti dell’AI sei praticamente invisibile. 

Sono come “etichette adesive” che aiutano l’AI a leggere i contenuti, distinguendo tra tutorial e notizie, faq e autori degli articoli. Se pubblichi un comunicato stampa sul tuo sito, accertati con chi lo gestisce che i dati strutturati siano correttamente implementati.

Senza stravolgere il tuo modo di lavorare, basteranno 3 piccoli accorgimenti perché i comunicati stampa che pubblichi on line vadano a genio anche all’AI.

L’AI vive per fornire risposte e quando trova risposte già pronte che considera attendibili è “felice”. Nei primi due paragrafi della tua notizia inserisci una domanda che un utente potrebbe fare e dai subito la risposta, possibilmente fornendo numeri e citando una fonte autorevole.

L’AI favorirà il tuo contenuto “pronto all’uso” rispetto ad altri che magari dicono la stessa cosa ma prima di andare al punto premettono inutili periodi di circostanza.

I muri di testo sono nemici della lettura digitale. Quando puoi usa elenchi puntati per elencare caratteristiche, date e risultati. Questi elenchi aiutano l’IA a scansionare i dati e a non commettere errori nel riportarli.

Aggiungi sempre in fondo al testo 3 “Domande Frequenti” specifiche con le relative risposte. “Chi è l’azienda X?”, “Quando sarà disponibile il prodotto?”, “Dove si potrà acquistare?”.

Le FAQ (frequently asked question), oltre che fornire ulteriori informazioni senza appesantire il corpo principale del contenuto, forniscono alle AI generative e agli assistenti vocali come Siri o Alexa ulteriori occasioni per “cibarsi” del tuo articolo.